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新格局下的体育传播②|费天王夺冠众星社交媒体表祝贺,奥运传播如何打好新媒体技术牌

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新格局下的体育传播②|费天王夺冠众星社交媒体表祝贺,奥运传播如何打好新媒体技术牌

以巴问题始终对中东局势有着长期深远影响,中方赞赏以方将继续以两国方案为基础处理以巴问题。

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年迈的奥运会所面临最大的难题就是如何吸引留住年轻人。那打好新媒体这张技术牌,就成了奥运会成功举办最关键的砝码。  新华网体育成都7月20日电(王梦)时隔五年费德勒再夺温网男单冠军,摘得前无古人的第19座大满贯。科比、瓦林卡、罗迪克这些体坛巨星们也纷纷在第一时间通过Facebook向费天王表达祝贺。而成千上万的体育迷也迅速涌入巨星们的社交媒体,留言献上祝福。  社交媒体已成为年轻的体育迷们交流互动最重要的平台,而年迈的奥运会所面临的最大难题恰恰是如何吸引年轻人。打好新媒体这张技术牌,成了奥运会成功举办最关键的砝码。  新媒体技术带动奥运传播形式变革  在第四届(成都)国际体育传播高端论坛上,国际奥委会媒体运行主管安东尼·埃德加先生接受了新华网体育的采访,他说:“每届奥运会的申办周期是八年,当我们对比2005年和2013年的申办现场的时候发现,传播媒介的改变是前所未见的。”  埃德加以索契冬奥会举例:“最明显的变化是通过数字媒体平台的传播量超过了传统媒体平台。从2010到2014年,最大的变化是60%的观众通过手机观看奥运赛事,因为数字媒体带来的内容更加丰富。”  天津体育学院杨珍教授在论坛上介绍了里约奥运会在体育传播中的新变化。“自媒体社交直播软件成为2016年里约奥运会的热点现象,体育内容传播更加强调移动化、视频化和互动性。”杨珍说,“几乎所有门户网站都加入了视频+直播的专题策划。斗鱼直播、直播吧等直播平台甚至还邀请了奥运选手进行在线互动。”  新媒体技术的日新月异离不开通信基础设施的快速更新迭代。新华网体育在论坛上了解到,2012年伦敦奥运会3GWiFi覆盖了每个角落,2016年里约奥运会现场图片能实现无线传输,2018年平昌冬奥会将率先应用5G网络,高速的网络通道令VR/AR在奥运上的普及变成现实,而这将是奥运会吸引年轻一代参与的利器。  社交媒体成为奥运传播新的引爆点  社交媒体已从单纯的社交应用,变为奥运传播过程中的最重要的平台之一。  埃德加向新华网体育提供了一组数据,索契冬奥会期间纽约时报90%的流量来源于手机,而这些手机的流量又主要来自于Facebook、Twitter等社交媒体的引流。国际奥委会也观察到微博、微信朋友圈成为国人奥运话题传播和讨论的最主要的平台。  社交媒体带动的是运动员个人IP的不断增值,由此产生的粉丝经济又进一步带动奥运走向大众。在里约奥运会泳池边,运动员傅园慧因一段俏皮真实的话语,爆红微博和微信朋友圈,半天涨粉110万,随之带来的是当天微博关于游泳话题的热度飙升。  有专家表示,电视上的奥运会,更像是一个严肃的竞技平台,来自世界各国的运动员或肩负着国家期望,或怀揣着个人理想,在此竞逐冠军;而这样一个严肃的存在一旦来到追求个性、热衷娱乐的社交媒体,便产生了新的化学反应:严肃的依然严肃,活泼的则更活泼了。  由此而来,多屏互动成为奥运传播的另一个趋势。手机、平板、PC、电视,不同屏幕适应着不同风格和形态的内容,电视通常进行严肃的赛事现场高清直播,手机端则以精彩活泼的短视频画面或者互动性较强的直播为主。像这样不同平台的融合,满足了越来越“个性”的观众对观赛的需求,也使奥运在一定时间段内形成“立体”式的传播效果。  奥运会固然是展现国家体育实力与风貌的平台,但更是一个由各种各样的“人”聚集在一起的运动盛会。在未来的奥运会,社交媒体怎样更进一步激活个人,通过个人的再联结,实现分众化的传播来扩大奥运会新的增长点仍值得思考。  版权信息:新华网体育拥有以上所有资料的版权和其他相关知识产权,在显著位置明确注明来源并用于非商业传播的,可以转载。未按照规范转载者,新华网体育保留追究相应责任的权利。

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